A lo largo de su carrera Marcia ha demostrado que el cuidado del medio ambiente no debe ser una preocupación aislada de las grandes corporaciones, sino una filosofía que debe permear cada aspecto del negocio.
Como gerente de marketing para Latinoamérica en Barry Callebaut y Embajadora de Seeds for Change, Marcia Olmos es una figura clave en la promoción de la sostenibilidad en la industria del cacao y el chocolate.
Con una visión clara sobre cómo integrar prácticas responsables en el marketing, Marcia ha logrado posicionar a la empresa dentro de un grupo selecto de compañías que lideran la transformación hacia un futuro más sostenible.
En su rol como Embajadora de Seeds for Change, Olmos se enfoca en promover la participación activa de empleados y clientes en iniciativas sostenibles dentro de Barry Callebaut. Este compromiso está alineado con programas globales como Forever Chocolate y la Fundación Cocoa Horizons, cuyo objetivo es mejorar las condiciones de vida de los agricultores de cacao, impulsar prácticas agrícolas responsables y restaurar ecosistemas saludables.
“El desafío es cómo logramos reconectarnos con la naturaleza, sus frutos, sus especies, nuestra especie, todos somos parte de esto, todos somos naturaleza. Cuando aprendamos a cuidarnos sosteniblemente nosotros mismos entenderemos cómo cuidar a nuestro planeta”, explica Olmos.
Comunicación como actor clave en la sustentabilidad
Otro de los desafíos que identifica Marcia es la complejidad del mensaje sobre sostenibilidad. Según ella, el principal obstáculo es la falta de comprensión entre las personas acerca de lo que significa la sostenibilidad.
“Todos los que estamos liderando este cambio deberíamos empezar a hablar de la sostenibilidad de una manera más clara y simple, para que todos puedan entender lo que estamos impulsando (…) ¿Cómo vamos a lograr que todos se sumen a este camino de la sostenibilidad si no entienden qué es la sostenibilidad?”, cuestiona Olmos.
Este enfoque directo es clave para lograr que más personas se sumen a la causa, especialmente cuando se habla de temas que pueden incorporar muchos tecnicismos o que pueden ser alejados de la realidad cotidiana.
A lo largo de su carrera, Marcia ha demostrado que el cuidado del medio ambiente no debe ser una preocupación aislada de las grandes corporaciones, sino una filosofía que debe permear cada aspecto del negocio. En su opinión, la clave del cambio radica en cómo se comunican los esfuerzos sostenibles de forma que todos, desde los colaboradores hasta los consumidores, se sientan parte del proceso.
Sostenibilidad dentro y fuera de la empresa
Marcia Olmos no solo lidera iniciativas internas dentro de Barry Callebaut, sino que también trabaja para sensibilizar al público externo sobre la importancia de elegir compañías comprometidas con la sostenibilidad. Para ella, fomentar la sostenibilidad individual es fundamental, ya que considera que cada acción cuenta en la creación de un futuro más responsable.
Sus charlas y capacitaciones en Emprendedores del Chocolate impulsan la educación sobre la sostenibilidad en la industria del cacao e invitan a comprender el valor de las materias primas sostenibles.
En este sentido, considera que los emprendedores juegan un papel crucial, ya que al adoptar prácticas responsables no solo mejoran sus negocios, sino que también transmiten un mensaje claro a sus clientes sobre la importancia de la sostenibilidad.
La Embajadora de Seeds for Change es un referente en la intersección entre marketing y sostenibilidad, demostrando que es posible liderar un cambio significativo en la industria del cacao sin comprometer los valores de responsabilidad ambiental y social. Su enfoque no solo impacta positivamente a Barry Callebaut, sino que también inspira a otros actores dentro de la industria a seguir el camino de la sostenibilidad.
