Sodimac y Pinterest, aliados estratégicos desde 2022, llevan la experiencia de la decoración a otro nivel, sobre todo, en esta temporada de primavera-verano en que toda chispa de inspiración es bienvenida y no solo puertas adentro, sino especialmente al aire libre.
La búsqueda de “Reuniones al aire libre” es una tendencia que va al alza en Pinterest, lo cual sirvió de inspiración para lanzar una campaña inédita en Chile. “Disfrutar al aire libre te hace bien” durará todo noviembre y diciembre, para que los usuarios hagan de sus espacios exteriores el escenario ideal para disfrutar. Para ello, Sodimac utilizó la Trends Tool, una herramienta para identificar las tendencias entre el público, lo cual permite a las marcas comprender y adelantarse a las necesidades futuras.
Ahora, con la campaña “Disfrutar al aire libre te hace bien” miles de personas podrán convertir la inspiración en acción a través de activaciones inmersivas y omnicanales, como la redirección vía códigos QR en tiendas Sodimac y en vía pública a los tableros de Pinterest, y viceversa, utilizando las herramientas de compra de la plataforma. Adicionalmente, ocho tiendas de Sodimac tendrán cubos inspiracionales especiales que recrean la experiencia de Pinterest en un ambiente real.
Esta iniciativa conjunta permitirá a las personas inspirarse con productos de vida al aire libre disponibles en tiendas Sodimac y en su canal digital, los que podrán descubrir en Pinterest ambientados o con diseño moodboards. El propósito es ayudar a los clientes a elegir y combinar artículos para cumplir sus sueños. Se trata de muebles para terraza, decoración, textil, menaje, jardín y prontamente camping, entre otros, en una propuesta completa para diferentes gustos, espacios y presupuestos.
“Buscamos innovar constantemente para entregar a nuestros clientes la mejor experiencia omnicanal y ayudarlos a hacer realidad sus proyectos de hogar. Es por eso que estamos muy contentos de lanzar esta campaña con Pinterest para inspirar a las personas en sus proyectos al aire libre y conectarlas con las tendencias actuales en diseño y decoración”, destacó Renzo Denegri, gerente de estrategia de clientes y marketing de Sodimac Chile.
Por su parte, André Loureiro, VP y director general de Pinterest para Latinoamérica, señaló: “Estamos muy emocionados de esta colaboración con Sodimac, una empresa siempre a la vanguardia y pionera en utilizar la tecnología de Pinterest para conectar con su audiencia y ofrecer una experiencia de compra personalizada e inspiradora. La innovación está en el ADN de Pinterest y seguiremos trabajando para convertir la inspiración en acción, tanto de nuestros socios como de nuestros usuarios”.
Sodimac también fue pionero en utilizar el formato publicitario de Pinterest, Premiere Spotlight, que recién se lanzó en Chile. Este modelo presenta anuncios de video en lugares como la página de búsqueda- la primera superficie dentro de Pinterest que muchos usuarios consultan a la hora de descubrir nuevas
ideas- por lo que las marcas, en momentos clave, llegan a una mayor audiencia, entre esta, la generación Z, que está transformando los hábitos de consumo y conforma más del 40% de la base de usuarios de Pinterest.
De hecho, este último grupo es uno de los que más hace uso de la herramienta Collage de Pinterest- 72% de los creadores de collages son Gen Z- al ser un formato visualmente atractivo y del cual las compañías, como Sodimac, están sacando ventaja para ofrecer una experiencia de compra mucho más inspiradora y hecha a la medida. Los usuarios guardan los pines de collages a un ritmo dos veces superior al de otros pines, de acuerdo con data interna de Pinterest.
Pinterest cuenta actualmente con más de 520 millones de usuarios en todo el mundo, más de 80 millones de ellos en América Latina. Chile es uno de los principales mercados de Pinterest en la región y llega al 42% de las personas que están online. Hace poco más de dos años, en julio de 2022, la plataforma lanzó el negocio de publicidad en el país y, desde entonces, trabaja con grandes marcas como Sodimac.
