ProChile, los principales gremios exportadores y la Fundación Imagen de Chile coordinaron la primera campaña conjunta en medios y redes sociales internacionales, que se llamará “Chile Keeps On Going For You”, para reforzar la posición y seriedad de nuestro país como líder exportador de alimentos durante y post pandemia.
Para transmitirle al mundo el compromiso de Chile con la cadena de abastecimiento y en su rol de exportador de alimentos de calidad mundial, ProChile convocó a los principales gremios exportadores del país y a la Fundación Imagen de Chile para desarrollar en conjunto la primera campaña público – privada en medios y redes sociales internacionales.
La incertidumbre ha sido uno de los mayores efectos que ha dejado el coronavirus. Pese al impacto que la pandemia ha tenido en diversos ámbitos de la vida, Chile ha seguido trabajando, produciendo y exportando sus alimentos de manera segura en este contexto de crisis sanitaria mundial. Ese el mensaje que nuestro país quiere comunicarle al mundo a través de la campaña digital “Chile Keeps on Going For You”, a través de la cual ProChile, la Fundación Imagen de Chile y algunos de los gremios miembros del Comité Exportador de Alimentos: Asoex, Wines of Chile, Salmón de Chile, ChileCarne, FaenaCar, Chile Prunes, Chile Oliva y ExporLac, buscan reforzar la imagen de proveedor internacional confiable y de calidad, y transmitir la resiliencia su gente.
“Queremos decirle al mundo que Chile ha seguido activo para satisfacer las necesidades de la población mundial. Efectivamente nuestras industrias y cadena logística se han mantenido activas durante todos estos meses, cumpliendo con los protocolos de seguridad y con los compromisos internacionales, preocupados de mantener los estándares y la confianza de importadores y consumidores finales. Nos hemos unido en este esfuerzo público – privado para poder decirle al mundo que Chile Cumple”, explica Jorge O’Ryan, Director General de ProChile, organismo público encargado de la promoción de las exportaciones de bienes y servicios del Ministerio de Relaciones Exteriores. Agrega que desarrollar este tipo de acciones público – privadas es clave para el país. “Tenemos que seguir empujando el desarrollo del comercio exterior, este equivale al 56% del PIB nacional y genera cerca de 3 millones de empleos, ingresos que serán claves para la reactivación de nuestro país”.
Producto de la crisis sanitaria que afecta a todo el mundo, se cancelaron gran parte de las actividades presenciales de promoción de todos los sectores exportadores del país. Ante esta realidad, a través del monitoreo constante que han realizado las Oficinas Comerciales de ProChile en el mundo y el feedback de los gremios exportadores, se detectó la necesidad de poder seguir presente en los mercados, apoyando a los importadores en la difusión de los atributos de la oferta nacional.
Así surgió la idea de desarrollar la campaña “Chile Keeps On Going For You”, que en español significa “Chile sigue adelante por ti”, con el objetivo general de contribuir al posicionamiento de nuestro país en el exterior. “Chile es reconocido en el mundo por su seriedad, responsabilidad y compromiso. Esa reputación se ha construido durante años y es la que debemos seguir cuidando. Esta campaña busca justamente reforzar un mensaje único desde los distintos actores, reforzando que somos un país confiable, abierto al mundo y con talento al servicio de productos de calidad. Somos un proveedor de alimentos sanos para el mundo y potenciar que lo que es hecho en Chile será clave para la reactivación de nuestra economía”, asegura Constanza Cea, Directora Ejecutiva de Imagen de Chile. La campaña dirigirá al público hacia un landing especial en la página de Marca Chile para incentivar el conocimiento de nuestro país, su oferta exportable y atributos generales.
“A través de esta campaña digital se busca instalar tres mensajes claves sobre Chile y su relación con los consumidores del mundo: compromiso, responsabilidad e identidad. En definitiva, crear un mensaje único que genere confianza en el país y en los proveedores nacionales. Finalmente, otro aspecto importante a señalar es que la campaña es una manera de entregar nuestro apoyo ante las circunstancias complejas que se están viviendo en Chile y en el mundo”, explica Ronald Bown, presidente de ASOEX.
¨Es clave poder reafirmarles, a nuestros consumidores, que Chile seguirá haciendo todos los esfuerzos para seguir entregando alimentos de calidad al mundo a pesar de todas las complejidades que hemos vivido este año. Sabemos lo importante que es para nuestros consumidores el poder recibir alimentos de calidad y con todas las medidas de seguridad, y hemos hecho un esfuerzo enorme por seguir haciéndolo. Por el lado de la producción de salmón, estamos fuertemente comprometidos a la entrega segura y confiable de nuestras exportaciones¨, refuerza Arturo Clement, presidente de la Asociación SalmonChile.
Aurelio Montes, presidente de Vinos de Chile agrega que “en estos momentos es fundamental como país entregar un mensaje de compromiso y optimismo a los consumidores de nuestros productos en el mundo. Quisimos sumarnos a esta campaña digital como una forma de ratificarle al mundo que seguimos de pie, con mucha fuerza y pasión para seguir engrandeciendo a nuestro país, su gente y sus productos. Queremos aportar como sector a la reactivación de Chile y en la construcción de una marca que refleje el compromiso, la sustentabilidad y calidad de lo hecho en Chile”.
Juan Carlos Domínguez, presidente de ChileCarne, dice que “desde que Chile se abrió al mundo, las exportaciones han sido el motor del desarrollo del sector de los alimentos en el país. Incentivar el consumo de nuestros productos en los principales países de destino nos permitirán retomar el crecimiento y así seguir contribuyendo al desarrollo de Chile y su gente”.
Chile cumple con el mundo
Esta campaña digital será exhibida a partir de agosto en las principales ciudades de Estados Unidos y Brasil, y a fines del mismo mes en China, teniendo un foco de cuatro semanas.
Consistirá en la viralización de dos piezas audiovisuales, con diferentes duraciones según el formato y plataforma en que sean exhibidos. Una tendrá la misión de posicionar nuestra imagen país con una mirada más amplia desde las diversas dimensiones que nos distinguen, y la segunda estará enfocada en mostrar los sectores productivos y el trabajo que se hace para contribuir a la cadena de abastecimiento nacional e internacional. Las piezas audiovisuales serán mostradas en las principales plataformas digitales de Estados Unidos, Brasil y China, en el idioma que corresponda y con las adecuaciones locales para lograr ser más efectivos en los mensajes que se quieren difundir en cada mercado.
El concepto creativo fue elaborado por la Agencia Porta junto a los distintos actores participantes, después de que cada actor privado involucrado propusiera diferentes agencias.
En total, el desarrollo e implementación de esta campaña digital implicó una inversión de aproximadamente 300 mil dólares, aportados en su gran mayoría por el sector privado, quienes ayudarán a amplificar la campaña a través de sus redes y mercados objetivos.
