¿Cuál es la conexión entre la Semana de Cero Impacto Ambiental y los negocios sostenibles?. Te reto: No podrás comprar nada durante todo un día. Sé que suena duro. Pero esto sucede en la Semana de Cero Impacto Ambiental, un ejercicio de siete días en el que los empleados inscritos experimentan cómo la reducción de nuestra huella ambiental puede afectar nuestra calidad de vida, las comunidades y el planeta.
Algunos de ustedes pueden recordar esta campaña por Patagonia, la empresa de ropa con sede en California. En el 2011, Patagonia publicó un anuncio de página completa en el New York Times , comunicando a la gente a no comprar la chaqueta a la que le hacían publicidad. El objetivo era hacer que la gente se diera cuenta de que cada producto viene con un costo ambiental superior a su precio – incluso los que están fabricados de acuerdo a altos estándares de sostenibilidad. En cambio, la Patagonia animó a la gente para reparar o reutilizar cosas viejas que ya tenían, o reciclar lo que no se puede utilizar más. Paradójicamente, las ventas anuales en los dos años siguientes crecieron en casi un 40 por ciento. En el mundo de los negocios, la compañía produjo $158 millones de dólares en nueva ropa con un argumento “verde” de venta.
¿El anuncio condujo a un mayor consumo? ¿O la gente que compró esta chaqueta no necesitó otra y, por lo tanto, redujo el consumo a largo plazo? Esto es algo que debemos medir.
En resumen, la sostenibilidad es cada vez más una parte fundamental de la estrategia de negocio, no sólo una manera de reducir costos o campañas de ventas “publicidad verde”. El reciclaje, la reutilización, y lo más importante la reducción de nuestro consumo de cosas reduce los impactos negativos sobre el planeta y puede ser un buen negocio. Porque al final, lo mejor para el planeta no es comprar una chaqueta de invierno que realmente no necesita. Y mejor aún, comprar uno relleno con plumas de ganso con una trazabilidad del 100%.
El año pasado la Semana de Cero Impacto Ambiental atrajo a 505 empleados del Banco Interamericano de Desarrollo. Espero que la proxima semana de este año podamos aumentar la participación.
Si te perdiste La Semana de Cero Impacto Ambiental, tu próxima oportunidad de no comprar nada comienza mañana. Para obtener más información, echa un vistazo a https://noimpactproject.org/.
Adaptado de un post publicado en septiembre de 2014. Te reto: No podrás comprar nada durante todo un día. Por Por: Katalin Solymosi en @BIDSecPrivado